虞水兵，生命美学倡导者，新品牌经济师，立事长智库创始人兼CE0。
继登封游学专题推出之后，立事长智库继续推出登封筹智专题，将专家的智慧结晶分享给大家，让我们一起为登封众筹众智。
今天我们推出虞水兵专家的智慧分享：
第三只眼看登封旅游品牌战略转型
虞水兵
公元年，北魏孝文帝为安顿印度高僧跋陀而建少林寺。公元年，达摩西来，在少室山五乳峰一天然石洞面壁九年，首传禅宗。
公元年的一天，嵩山又迎来了一位贵客，她登顶，封中岳，以示大功，嵩阳县也因而改为登封县。史料记载，武则天先后八次来到嵩山，或祭祀封禅，或求神拜佛，或商议军国大事，或休闲疗养、观光游览等。
北宋以降，以二程为代表的理学兴起，登封也成为理学兼容并包的肇兴之地，嵩阳书院成为政治家、文化家、读书人复兴儒学的文化大讲堂。理学引佛学的“禅”援儒学的“静”，强调涵泳的工夫，开了儒学之一代新风。尤其至明清时期，三教混一合流成为时代共识，贯通为中华文化的博大精深。
时间走到20世纪80年代，一部《少林寺》红遍大江南北，也让少林功夫热传遍海内外。伴随着中国改革开放的走出去，少林功夫更上升为国际文化符号在荧屏及国内外各类公开场合频频亮相。少林寺景区也借着这股文化之势，成为登封旅游的最响亮名片，以至于很多人只知少林，不知登封。
少林寺可以说代表了中国观光旅游的一种高度，也是代言中国文化的一个国际符号。一直以来，登封以其少林寺的宗教旅游特色走在了全国旅游发展的前列，但在当前中国旅游整体转型大背景下，登封也有其自身的突出瓶颈。
一个时期有一个时期的发展，一个阶段有一个阶段的特色。在中国观光旅游时期，登封旅游以其少林功夫风行于天下，辉煌于一时，驰名于国际。但随着中国进入以消费者主权、品质消费和文化消费为主导的新商业文明时代，登封的优势反而逐步削平。当前登封旅游发展最重要的事情，是迫切需要在品牌战略和发展模式上进行宏观审视，在品牌调性和品牌运作上有新的设计和突破。
一、品牌战略诊断社会上有“世界的少林、中国的嵩山和河南的登封”之说，这确实能反映当前登封旅游在外界的整体品牌形象。目前，登封旅游发展存在的主要问题是：
第一、登封旅游品牌形象没有一体化、关联化、系统化和逻辑化登封旅游给世人的感觉是除了少林其它好像没有什么。其实，登封的文化旅游资源非凡丰富。登封是尧、舜、禹、周公等居住过的地方，是华夏文明的重要发祥地之一，夏朝最早在这里建都，称为禹都阳城。儒释道也在这里并举，留下众多文物古迹。
第二、登封旅游缺乏品牌战略顶层设计如果说少林寺代表了登封旅游的精华，但它的魂是什么？登封怎样盘活它的旅游资源和旅游产业的对称发展关系？下一步的发展方向是什么？如何推进到新的发展阶段？
第三、登封旅游面临品牌老化和品牌单一带来的方向性迷失问题和发展升级问题80后、90后作为新生代旅游消费主力军逐步登上历史舞台，新生代旅游消费不同于传统观光旅游，更侧重个性化、情境化和创意化的体验旅游，面对日益凸显的精神形态消费，登封旅游怎么办？
第四、登封旅游面临如何打造有内涵的国际化问题作为国际文化符号和国家价值输出的登封旅游文化，需要有代表性、典型性和穿透性的文化演绎，在实现中国梦和世界梦的连接上应该有更大作为。
二、品牌转型之路笔者参加登封乡村游学筹智会，有几点感受：
第一、登封旅游发展必须统筹宗教旅游、文化旅游和乡村旅游宗教旅游是登封的优势，但不能由优势转化为平庸，而是在原有基础上深化和拓展，加大文化内涵和乡村体验，打造体验旅游综合体，全面统一登封旅游整体品牌形象。如少林文化不仅是功夫文化，它还有禅文化和养生文化；登封文化不仅有佛家文化，还有儒家文化和道家文化。这些需要有新的价值挖掘、意义提炼和产业整合。
第二、登封旅游发展的突破着力点自然落在乡村旅游上在景区体制受限及城市旅游动力不足的背景下，登封旅游发展的突破着力点自然落在乡村旅游上。登封具有乡村旅游的自然文化资源和战略纵深条件，也是登封宗教旅游自然延伸和文化旅游深度体验的关键扩展点，更是推动登封从旅游节点型城市向旅游目的地转型、由观光旅游向体验旅游转型的重要抓手。登封全域旅游成不成，就在于乡村旅游成不成。
第三、登封旅游的品牌调性需要有新时代的思想定位和表现形式登封旅游的品牌调性需要有新时代的思想定位和表现形式，满足新消费群体的精神期待。登封旅游除了欣赏中国功夫，看禅宗音乐大典，还能玩些什么？怎么玩？谁来一起玩？
三、走特色乡村旅游之路作为中原文化腹地、中国禅宗发轫地、世界功夫之都的登封，理应在中国旅游新时代走出一条新路。前面已述，登封旅游转型之路就在于乡村突破。
第一、登封乡村旅游发展首先要找到差异化的品牌战略点我们仔细梳理一下登封人文史，不难发现登封对于华夏文化最突出的特征是代表天地之中的“禅”字，有多重含义，一是禅让，尧舜禹文化；二是封禅，武则天祭祀中岳；三是禅宗，佛教的中国化形式；四是禅武，以少林功夫为代表；五是延伸出针对游客体验的文化禅、生活禅和体验禅。
第二、登封乡村旅游发展的品牌战略定位打造中华民族共有精神家园，突出打造中国禅乡、世界禅乡。中华民族共有精神家园以大禹文化、中原文化、祭祀文化为主轴，着重梳理和挖掘乡村非遗，做好相关文化体验设计；禅乡以禅宗文化为主轴，全面深入整合与挖掘中西方的禅文化，不仅是禅武，要着重发力禅修、禅游、禅艺、禅医，做好相关产品设计和产业链整合。
第三、登封乡村旅游在品牌调性上走浑厚、中和、清凉的生命美学路线登封乡村旅游在品牌调性上不走单纯的小清新自然路线，也不走僵化的高大上历史路线，而走浑厚、中和、清凉的生命美学路线。无论是以大禹精神为代表的中华民族精神，还是以达摩西来为代表的中国禅精神，都是一种对生命的温暖观照和美学呈现。这种生命美学路线顺应文旅新时代的体验消费趋势，对于80后、90后新生代消费主力军也有相当大的诱惑。
第四、登封乡村旅游在品牌受众上要有新的认识、挖掘和互动依托于少林寺国际化品牌优势，充分利用移动互联网、休闲农业和乡村创客多重发展态势，以生活禅、运动禅及健康禅为关键内涵，连接观光型受众、刺激休闲型受众、促进体验型受众，形成新的品牌效应，让受众活起来。
第五、登封乡村旅游有条件在中国乡村旅游中走出一条新的品牌发展之路不同于其它地方，登封乡村旅游虽然处于初级发展阶段，但因为有少林和嵩山的品牌势能，登封乡村旅游有它的高度和厚度，当然前提是有漂亮的运作。
第六、登封乡村旅游在品牌运作上要有互联网基因和互联网思维登封乡村旅游在品牌运作上要有互联网基因和互联网思维，这也是对传统景区的严肃挑战。互联网跟旅游的结合，互联网跟乡村的结合，互联网跟品牌的结合，打造世界乡村禅文化体验中心，这是大势所趋下的作为。
第七、登封乡村旅游要有产业链聚焦、协作与整合以禅为品牌号召，构建文化体验、品牌体系与产业体系，积极推进度假养生、户外运动、自然教育、文化交流、艺术写生、游学等特色型的复合业态，高品质发展。
总而言之，登封必须走在中国旅游转型的前列，先行者才不会被动，先知者才能完成新的历史使命。
微助点内容申明文章由本平台原创，转载请注明出处及甘露聚糖肽针能不能治好白癜风疾病福州最好的白癜风医院
